山东省 2025年春季高考技能测试市场营销类专业考试范围
依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准》(山东省教育招生考试院 2024年12月发布),山东省2025年春季高考市场营销专业技能测试由“技能模块 2.商品陈列”“技能模块3.市场调查问卷设计与发布”“技能模块6.新产品上市推广策划”三个模块组成。
一、考试时间及形式
考试日期:2025年3月8日
考试时间:60分钟/场
考试形式:上机操作,考生1人1机独立完成
考生携带物品:请参见《考生须知》
二、考试范围及分值说明
本次考试内容由模块A、模块B和模块C组成,总分230分。其中:
模块 A: 商品陈列,分值为50分。
模块 B: 市场调查问卷设计与发布,分值为60分。
模块 C: 新产品上市推广策划,分值为120分。
三、考试环境
1.本次考试平台为 ATA 考试系统;
2.考生进入考场后,输入考生信息登录考试系统,核查信息无误后进入考试;
3.本次考试使用的模拟系统以及系统使用说明,将于2025年3月5日在青岛职业技术学院官网公布。
四、考试内容
(一)模块A:商品陈列
1.考试内容及要求
(1)能根据商品信息和销售场景等资料,按照商品属性和销售情况进行商品分类。
(2)能科学、合理地制作商品配置表,确定商品在货架(货柜)的位置。
(3)能甄别与挑选临期商品。
(4)能根据陈列要求,运用商品陈列原则和方法进行商品陈列。
(5)熟悉卖场布局图和商品配置表的设计,能根据要求进行相关内容的制作。
2.考试形式及要求
(1)考试形式为上机操作测试。
(2)考生在考试答案中不得泄露个人真实姓名、学校名称等信息,否则本次考试不得分。
(二)模块B:市场调查问卷设计与发布
1.考试内容及要求
(1)能根据背景资料确定调查主题、调查目的。
(2)能合理、清晰地拟定调查问卷标题。
(3)能撰写准确、完整的调查问卷卷首语。
(4)能围绕调查目的,科学、准确地设计调查问题。调查问题的类型要多样,设计问题的方法不低于3种,设计的问题不少于10个。
(5)能对调查问题进行合理排序。
(6)能撰写调查问卷结束语。
(7)能根据要求提交调查问卷。
(8)设计的问卷结构完整、合理,表达通俗易懂。
2.考试形式及要求
(1)考试形式为上机操作测试。
(2)考生在考试答案中不得泄露个人真实姓名、学校名称等信息,否则本次考试不得分。
(三)模块C:新产品上市推广策划
1.考试内容及要求
(1)能根据给定的新产品信息和相关环境信息,进行新产品 SWOT 分析。
(2)合理确定新产品的市场定位,并制定上市推广活动的目标和主题。
(3)能准确确定新产品推广对象,合理安排推广时间。
(4)能准确分析新产品的特点。
(5)能合理制定新产品的价格。
(6)能科学选择新产品的销售渠道。
(7)能合理制定新产品的促销活动方案。
(8)能对推广活动的费用进行预算并合理分配。
(9)熟悉新产品上市推广的流程,能对新产品上市推广效果进行预(评)估。
(10)具有较强的创新能力和上市推广策划能力。
(11)设计的推广活动方案科学、合理,可操作性强。
2.考试形式及要求
(1)考试形式为上机操作测试。
(2)考生在考试答案中不得泄露个人真实姓名、学校名称等信息,否则本次考试不得分。
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